Forum-auto.com devient forum-auto.caradisiac.com

Un poids lourd de l'automobile sur le web vient de réaliser une modification majeure sur son site: forum-auto.com devient forum-auto.caradisiac.com! Cette petite modification presque invisible est en réalité très importante, Blog Premium fait le point.

Forum-auto.com, le forum automobile leader

Tous les passionnés d'automobile connaissent le forum automobile francophone le plus ancien et le plus actif. Avec son look datant du siècle dernier, Forum-auto.com s'impose pourtant comme LE géant du secteur:

Forum-auto.com est un forum de discussion autour de l'automobile qui existe depuis 2000, soit un peu moins de 20 ans (ce qui est énorme pour un site web). Le site à ses débuts, en 2001:

Le site a bien évolué depuis, il a été racheté et revendu à plusieurs reprises. Le forum fait partie de Caradisiac.

Forum-auto.com est un site gigantesque, avec 75 millions de messages postés et 1.6 million d'utilisateurs enregistrés. Ce forum a très fort trafic (plus de 5 millions de visiteurs uniques mensuels pour Forum-auto.com et Caradisiac source) fait aujourd'hui partie du groupe Axel Springer, un très grand groupe média allemand.

La monétisation est assurée par une régie publicitaire dédiée: DriveMedia (anciennement Caradisiac Publicité).

DriveMedia gère la monétisation des espaces publicitaires pour tous les sites du groupe CarandBoatMedia qui a réalisé un chiffre d'affaire de 58 millions d'euros en 2017, en grande partie grace au succès de Forum-auto / Caradisiac.

Le forum et le blog / portail automobile coexistaient jusqu'à présent avec des noms de domaines différents: forum-auto.com pour le forum et caradisiac.com pour le blog / portail.

Quand un géant déménage

Mais depuis quelques jours, toutes les urls (adresses de page web) du sous-domaine www.forum-auto.com redirigent vers une page équivalente sur un sous-domaine de caradisiac: forum-auto.caradisiac.com . Un exemple, la page d'accueil http://www.forum-auto.com :

On peut voir que le serveur affiche un code http 301, ce qui signifie une redirection permanente vers la nouvelle page de destination http://forum-auto.caradisiac.com/ .

Cela a des conséquences sur les résultats dans les moteurs de recherche. Google par exemple, qui représente 91% des recherches en France digère assez bien ce type de modifications. Avec les bons règlages, et en lui indiquant que la site a "déménagé", il va adapter les résultats de recherche. Mais comme Forum-auto.com est un site très volumineux contenant des millions de pages différentes, il faut du temps pour que les bots Google puisse crawler toutes les pages et prendre en compte la redirection de manière globale. C'est la raison pour laquelle les deux domaines apparaissent encore parfois simultanément dans les résultats de recherche, un exemple pour la recherche "forum renault":

Le site apparait en première position avec la section Renault de forum-auto.caradisiac.com mais également en 8ème position avec l'ancienne url forum-auto.com . Il faudra encore plusieurs semaines pour lisser tout cela, et faire disparaitre l'ancien domaine des résultats de recherche.

Mais pourquoi donc?

On peut se demander les raisons qui ont poussé à une telle redirection, car même si Google gère bien cela en théorie, dans la pratique les sites qui déménagent y laissent souvent quelques plumes niveau volume de trafic.

Il n'y a pas eu de communication à ce sujet, en tout cas je n'en ai pas trouvé, mais on peut essayer d'émettre des hypothèses.

Tout d'abord, une problématique liée au propriétaire du nom de domaine et aux récentes modifications provoquées par le RGPD a pu pousser à rassembler le forum et le blog sur le même nom de domaine.

Ensuite, sur le plan SEO, il est évidemment plus intéressant de tout avoir sur le même domaine, en utilisant des sous-domaines différents. De cette manière, tous les liens entrants vers le forum profiteront également au référencement du blog, et vice versa puisque le nom de domaine est identique.

On peut d'ailleurs voir un début de changement dans le ranking Alexa, forum-auto.com a commencé a baisser:

Pendant que caradisiac.com a progressé dans la même proportion, venant flirter avec le top 10000 mondial:

C'est également une modification qui vise à travailler davantage sur le branding du nom de domaine. En recherchant "forum auto", l'internaute pouvait trouver de nombreux forums automobiles concurrents. En recherchant "caradisiac" ou un mot clé associé, l'internaute trouvera presque uniquement des liens appartenant à caradisiac.com .

A moyen terme, l'effet devrait donc être bénéfique sur le référencement.

Le choix du mois de juillet, avec les vacances et la coupe du monde de football qui causent une chute de trafic liés à la saison n'est peut être pas anodin non plus.

Avec le déménagement de Forum-auto.com, c'est une page qui se tourne pour le monde de l'automobile sur le web. L'esprit communautaire des débuts a définitivement cédé la place à la publicité et au marketing, les internautes n'étant plus qu'un simple rouage dans une implacable mécanique géante servant à générer des millions d'euros...